Noticias del mundo – CA – Estee Lauder comprará la compañía de cuidado de la piel con sede en Toronto Deciem por US $ 22 mil millones de valoración

Estee Lauder Cos Inc ha llegado a un acuerdo para comprar la empresa canadiense de cuidado de la piel Deciem Beauty Group Inc a una valoración de US $ 22 mil millones

El acuerdo verá a Estee Lauder comprar la compañía con sede en Toronto detrás de la popular marca de cuidado de la piel The Ordinary en dos fases.

Estee Lauder dijo que la primera fase del acuerdo, que se espera que se cierre el 30 de junio, verá a la compañía aumentar su participación en Deciem al 76 por ciento desde el 29 por ciento por mil millones de dólares.

El fabricante multinacional estadounidense de productos para el cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y cuidado del cabello dijo que acordó comprar los intereses restantes después de un período de tres años a una cantidad que se determinará en función del desempeño futuro de Deciem.

Dijo que Deciem, que se llama a sí misma The Abnormal Beauty Company, es un “disruptor de la industria con un enfoque centrado en el consumidor”

La compañía de cuidado de la piel fue fundada en 2013 por el difunto Brandon Truaxe, un científico informático y empresario de cosméticos.

Si bien supervisó la inversión inicial de Estee Lauder en Deciem 2017, los tratos entre las empresas se volvieron tensos el año siguiente después de que Truaxe supuestamente “actividad delictiva importante” por parte de los empleados y dijera que cerraría tiendas.

Los cierres provocaron la indignación de los fanáticos de Deciem y el gigante de la belleza Estee Lauder lo llevó a los tribunales y finalmente lo destituyó del liderazgo de la compañía.

Nicola Kilner, cofundadora y directora ejecutiva de Deciem, dijo en un comunicado que Truaxe soñaba que Estee Lauder sería el “hogar para siempre” de la empresa canadiense de cuidado de la piel.

En un correo electrónico de seguimiento, dijo que 2018 fue un “año muy difícil” para Deciem, que enfrentó “una adversidad para la que ninguna empresa quiere prepararse”

Aún así, Kilner dijo que Truaxe se inspiró en Leonard Lauder, heredero del gigante de los cosméticos, y “asombrado por el enfoque familiar que Lauder tiene para los negocios”

“Si bien experimentamos este momento difícil cuando Brandon se alejó por un corto tiempo, siempre lo imaginamos regresando a Deciem y llevando a cabo la magia”, dijo. “Lamentablemente esto no fue posible”

Mientras tanto, a pesar de que Estee Lauder, con sede en Nueva York, compró la empresa canadiense, Kilner dijo que Deciem seguirá “firmemente arraigada” en Canadá.

“No habrá cambios en la ubicación, el laboratorio o la producción (de la sede)”, dijo. “La estructura del equipo en Deciem no cambiará”

La trayectoria de crecimiento como resultado de la asociación significa que la compañía de cuidado de la piel buscará una “hiper expansión” en la dotación de personal en sus mercados más nuevos, incluidos India, los Emiratos Árabes Unidos y Malasia, agregó Kilner.

Fabrizio Freda, presidente y director ejecutivo de Estee Lauder, dijo que Deciem ha cultivado marcas auténticas con productos altamente efectivos e imprescindibles y un estilo de comunicación excepcionalmente transparente y atractivo.

“Los productos estrella de la compañía, la innovación deseable y el enfoque de alto contacto digital y del consumidor primero han sido fundamentales para su éxito”, dijo en un comunicado. “Estamos emocionados por lo que depara el futuro”

Estee Lauder dijo que desde su inversión inicial en junio de 2017, Deciem ha crecido rápidamente, logrando ventas netas para los 12 meses que terminaron en enero. 31, 2021, de aproximadamente US $ 460 millones

Deciem ha ganado seguidores por su posición en la industria como la antítesis de la mayoría de las marcas de cuidado de la piel. Los productos vienen en un empaque blanco simple con nombres que suenan científicos y etiquetas de precio que son mucho más baratas que sus rivales

Los productos de la compañía, especialmente su popular línea The Ordinary, han sido promocionados por celebridades como Kim Kardashian.

No está claro cómo responderán los fans de Deciem a la venta de la empresa al gigante de los cosméticos, dada la postura de Deciem como alternativa a la gran belleza.

“El lujo ya no se puede definir por el precio”, dijo. “La calidad y la innovación de un producto habla de su éxito”

Kilner agregó: “Estamos encantados de infiltrarnos en un conglomerado muy respetado como (Estee Lauder) con nuestra misión continua de brindar transparencia y autenticidad a la industria del cuidado de la piel.”

Estée Lauder Companies, DECIEM The Abnormal Beauty Company

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Source: https://www.cp24.com/news/estee-lauder-to-buy-toronto-based-skincare-company-deciem-at-us-2-2-billion-valuation-1.5321118